■日本是怎麽把老年經濟搞紅火的

e0094583_1351294.gif日本是發達國家中最早進入老齡化社會的國家之一。中國經濟週刊發表文章稱,日本商人正在抓住這樣的商機,把老年經濟做得紅紅火火。
"抓住團塊世代的心"

1950年代,戰後初定的日本出現了"嬰兒出生熱潮",日本"團塊世代"就是專指在1947年到1949年之間出生的一代人。從2007年開始,這一代大約600多萬人將陸續退休。這代人大多擁有堅實的經濟基礎,消費潜力高達300億美元,相當于日本國內生産總值的0.6%。他們的退休生活中蘊含著巨大的商機。

4月5日,日本NHK電視台做了一期專題節目,名字就叫"抓住團塊世代的心"。在節目中,60多家公司在一起舉行了專門針對退休老人的産品展示會。

著名飲料公司三得利介紹了爲中老年人開發的威士忌;一些藥材公司大力推介適合老人服用的藥物;旅遊公司更是推出專門爲退休老人定做的旅遊方案;著名的伊藤忠商事株式會社與日本最大的旅遊公司CTI聯手推出了"團塊世代"服務。CTI擁有80萬中老年會員,伊藤忠以這一龐大的會員資源爲對象,與CTI聯手銷售服裝、保險以及金融商品,同時,還爲退休老人提供重新就業咨詢及培訓等業務。

此前,日本TU-KA集團與京瓷公司推出了祗有撥打和接聽功能的手機"TU-KA S"。TU-KA S的設計思想是用手機的形式再現家用電話機的功能,祗配備了接聽、撥打功能,而省去了一切複雜的手機功能設置。考慮到老年人聽力衰退,TU-KA S的受話器、揚聲器採用了尺寸比普通手機更大的型號,不需調節音量就能聽到飽滿的聲音。由於功能簡化,TU-KA S的零售價約合人民幣384元。上市半年後,TU-KA S在日本的銷售就超過50萬台。

文章指出,在日本,幾乎所有的産業類別中都有將老年人鎖定爲其目標消費群體的産品,廠商千方百計地生産迎合老年人需要的各種産品。從藥品到寵物食品,從家居安全防盜系統到自動配藥服藥定時器,衣食住行無所不包。

滿足銀髮族强大的消費能力和需求據估算,日本60歲左右人口所擁有的資産,是40-50歲人口的3倍以上。這群數量龐大的銀髮族經濟基礎雄厚、購買力强,退休後還將有充足的閑暇時間。

在日本,甚至已經出現了老人城。比如富山。富山位於日本本州中部,三面環山,城市非常干淨,空氣特別新鮮。富山人特別喜歡住大房子,很多人寧可到地價便宜的市郊買地建房,也不願住在市里。因此,富山市中心出現了"空洞化"。隨著市郊居民年齡不斷增高,購物外出等變得十分不方便。爲此,政府推出新市政計劃,將擴散型街區向集約型街區轉換。

首先,合幷周邊的市町村,擴大市的範圍,積極建設新路面電車系統,健全、完善購物設施,吸引郊區居民回到城市中心居住。其次,爲了吸引居民,政府對那些决定在市內安家的,一戶發給補助100萬日元。政府的目標是10年內將市中心居民增加3000戶,按一戶兩三口人計算,大約能使9000人回到城市中心居住。與此同時,市區建設向適合老年人居住的方向進行改建。今年4月,一套新的路面電車系統已經開通。這條新交通幹綫等各方面都以老年人爲服務對象。

巨大的看護市場

文章稱,在日本,生活不能自理的老人越來越多。據統計,目前,日本65歲以上的人口達到了2500多萬, 2004年接受訪問看護的人數就高達972266,此後需要看護的人數仍然呈現增長的趨勢,這就爲看護産業提供了廣闊的發展空間。

2000年,日本首次制定了"介(看)護保險法",讓那些生活不能自理的老人可以通過國家補助,獲得必要的看護服務,這大大推動了日本看護産業的發展。

2000年,日本全國的老人每個月支付給看護業的費用僅爲4億日元,2005年,每個月則需要148億日元,短短5年就增加了36倍多,其中80%的費用是用在輪椅租賃和特別看護用床方面。看護市場的增長之快由此可見一斑。
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by officemei | 2006-05-24 01:10 | ■日本