■台豪门千金纷拍广告

e0094583_22441970.gif打开电视机,各种美白护肤和洗发水广告扑面而来。这里无疑是女明星的天下,但近年来台湾民众却发现,不少豪门千金也成了这类广告的主角。不仅有知名大企业老板的女儿,还有政坛要员的掌上明珠。
出身都很显赫
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最早掀起这股风潮的是孙芸芸。她的祖父孙法民是外省人到台湾后经营企业最成功的人士之一,其创建的太平洋电线电缆集团(简称太电)资产在千亿元新台币(4元新台币约合1元人民币,下同)以上;父亲孙道存生于1949年,1981年正式进入太电,短短5年内就升任总经理。此后,公司业绩迅速增长,1997年开始以“台湾大哥大”为名销售手机。孙道存也是一路升任太电董事长,不过后来企业经营出现危机。孙芸芸是孙道存的次女。她不仅生在豪门,而且又嫁入豪门,丈夫廖镇汉是台湾三侨集团董事长的儿子。24岁时,廖镇汉开始负责微风广场的开发,挑战岛内百货业龙头——太平洋崇光百货。业界说他是“小孩开大车”,但他上任第一年就让商场获利,营业额超过60亿元。目前,孙芸芸担任微风广场时尚总监,并代言台塑集团的顶级护肤品。
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与孙芸芸不同,王辞茵(Wendy)是为自己公司的产品做代言。她出身名门,其父王令麟是湖南长沙人,现任东森集团总裁,掌握着庞大的媒体王国,旗下既有电视台,也有网站。王令麟曾当选两届“立委”,在政界和商界都很有地位。2005年,东森电视台购物频道准备推广自己开发的护肤品,王辞茵亲自出马做代言。此外,台塑集团负责人王永庆的女儿王瑞瑜也为自己开发的产品做广告。岛内空调业霸主、和泰兴业董事长苏一仲则主动把两个女儿拉去拍广告。大女儿苏加璐有着标准的模特身材,还拥有医学博士学位;二女儿苏加琪在广告片中饰演飞刀手,现实生活中则是位活泼的英文老师。
为何受青睐
论知名度,这些豪门千金比不上女明星,那么她们究竟靠什么吸引广告商呢?
据岛内媒体分析,她们的优势主要体现在如下几个方面。一是美貌不输女明星。像孙芸芸,很早就被星探盯上,劝说她进入演艺圈。2003年,她被台湾著名的时尚杂志评为最美丽的100个人之一,称她为“社交圈最美丽的公主”。王辞茵的好皮肤也是令人惊艳,负责广告片拍摄的专业人士甚至表示,她的条件完全不输给女明星,尤其是好皮肤几乎不化妆就可以出镜。潘婷洗发用品在寻找代言人时,也是看中了关颖一头乌黑亮丽的秀发和优雅可人的模样。有报道说,该产品的代言人原本是岛内知名艺人大S,广告拍好后,却传出被关颖取代的消息。二是对时尚很敏感,这也是广告商青睐她们的最主要原因。台塑企划负责人说,豪门第二代从小生活条件优越,对时尚的了解很深入。消费者通常会认为,她们代言的产品可以与精致、高级和好用这些字眼画上等号。业者也认为,请豪门千金做代言,其实比明星还具有说服力。正因为如此,很多化妆品业者捧着大把银子请孙芸芸出马。
对豪门千金来说,代言不仅可以展示自己的身材和漂亮脸蛋,赚些零用钱,而且还可以宣传家族生意,为家族增光,何乐而不为呢?
代言费很可观
豪门千金拍广告,在岛内引起不小的反响。据媒体报道,孙芸芸拍广告甚至震动了台湾,王辞茵广告发布会也被记者围了个水泄不通。民众对此相当买账,苏一仲推出女儿拍摄的广告后,和泰兴业的空调销售量暴增了80%。
在这种情况下,她们的代言费自然很可观。据了解,孙芸芸为护肤品做广告,一次500万元。王辞茵因为给家族企业做宣传,所以打了折扣,但每个广告也至少200万元。关颖为潘婷拍广告,费用大约240万元,比大S还高。目前,岛内广告业者已经盯上了国民党主席马英九的大女儿马唯中。几年前,马唯中赴美求学,去年祖父去世后返回台北奔丧。媒体纷纷报道说,马唯中白皙的肌肤和修长的身材,浑身散发艺术气质,具有当明星的潜质。但马英九相当保护家人,估计不会让女儿拍广告。
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还有一些豪门千金,干脆进入了娱乐圈,关颖就是其中之一。她原名陈品颖,其父是日盛集团总裁陈国和,旗下拥有证券公司和宝岛银行,母亲蔡淑媛的出身更为显赫,是国泰集团创始人蔡万春的女儿,而蔡万春正是已经去世的“台湾首富”蔡万霖的哥哥。据估计,陈家家产至少有40亿元。关颖毕业于纽约大学,她不顾家族反对,执意进入演艺圈,目前已经拍摄了潘婷洗发用品、台塑胶原蛋白系列护肤品和老虎啤酒等多个广告,并参演了《吐司男之吻2》等影视作品。
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胡婷婷则是政要千金的典型代表。她的父亲胡志强出生于1948年5月,吉林人,台湾政治大学外交系毕业,曾担任“新闻局长”和“外交部长”等重要职务。2001年,他当选台中市长。胡婷婷的母亲曾是台湾“中国电视公司”当家花旦,当年比胡志强还有名。胡婷婷继承了母亲的美貌,长得很有东方古典气质,在2004年金马奖上盛装亮相后,她随即被岛内金牌经纪人看中,成为旗下艺人。2005年,她不仅到英国参与拍摄影片,而且成为佳丽宝红色美白的代言人。
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by officemei | 2006-06-04 15:45 | ■台灣